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以溪口風景為背景的定制手機殼。
旅遊文創體驗店一角。
伴手禮，是個傳統習俗。外出旅遊，總會隨身攜帶一些當地的美食特產或紀念品作為小禮物，送給親友、聊表心意，雖不名貴，但禮輕情義重。
春季是出遊的旺季，來寧波的遊客越來越多。遊客李女士在朋友圈發的一個咨詢帖子——寧波有什麼適合的特產或者紀念品可做伴手禮？網友跟帖回復可謂五花八門。
現在遊客來一趟寧波，到底能買點什麼樣的伴手禮適合送人或者留作紀念？寧波發展伴手禮經濟，還可以發展什麼？
旅遊文創產品成熱銷貨
3月初，在奉化區溪口景區裡，一傢名為“三生有信”的旅遊文創產品體驗店出現在瞭遊客面前。
在溪口武嶺門的進口處，這傢散發著濃鬱民國風情的名為“三生有信”的文創旅遊產品體驗店經常會讓外地遊客甚至當地人流連忘返，這裡的明信片、筆記本、手繪杯、飾品等文創旅遊產品都成瞭熱銷貨。
走進體驗店，簡約低奢的店面設計風格讓人印象深刻，包裝精美的產品整齊地碼在木制貨架上，復古的頂燈散發著溫暖色調的光線，配上墻上兩扇圓形的五彩玻璃窗，烘托出小店濃濃的文藝氣氛。
據工作人員介紹，這裡的產品主要體現的是民國風情，在外觀設計包裝上，融合瞭當地的風景與人文特色。比如以溪口民國風情以及當地山水為表現題材的杯碟、手機殼、明信片、抱枕套，民國時期的教科書、民國風格的花瓶等。此外，還有當地桃農用桃膠制作而成的地方特產等等。
“相對傳統的旅遊商品，旅遊文創產品更讓人記憶深刻。到一個景區遊玩的同時，總想帶點什麼東西留作紀念。這時候要是能淘到一些精美的當地特色的工藝用品或者美食，不僅滿足瞭實用需求，還能在朋友圈裡曬一曬。”工作人員告訴記者。
越來越多旅遊公寓廁所臭味紀念品“亮相”
眼下的寧波，文創旅遊產業蓬勃發展。“近幾年，一批寧波旅遊紀念品的開發正在圍繞本地獨特的歷史文化元素展開，不但有創意，而且兼具實用性。”采訪中，這是許多旅遊業界人士的共同感受。
“去年9月份，我們首發瞭以湯圓為主題形象的寧波旅遊卡通紀念品，卡通人物分別命名‘寧寧’和‘波波’。”據市旅遊局有關人士介紹，他們與曾開發上海旅遊卡通紀念品的日本設計公司進行合作，主要素材取自寧波湯圓、彌勒大佛、天一閣等為人熟知的寧波特色旅遊元素，制作瞭包括鑰匙扣、冰箱貼、鼠標墊、卡包、書簽等易攜帶的實用小物件。
幾個月前，寧波博物館也推出瞭一系列“伴手禮”，包括帶有青花瓷元素的雙肩包、銅鉞圖形的U盤，以及融匯瞭博物館建築元素的領帶等。
“我市主張創意設計旅遊文創產品，著力形成立體化形象推廣格局。”在上周召開的2017全市旅遊市場工作會議上，有關負責人發言時表示，接下來，“我市還將開發寧波印象系列宣傳品，制作卡通版和商務版等旅遊紀念品。”
多是“大路貨”，功能、市場有局限
然而，旅遊紀念品存在的一些問題也是無法回避的。
記者在本地旅遊市場走訪時發現，不少景區的旅遊紀念品都是大同小異，諸如玩具刀槍、吊墜、佛珠、手鏈等“大路貨”是標配。
同時記者註意到，尤其是在鄉村景區，一些旅遊紀念品即便稱得上具有“地方特色”，也以當地的美食小吃為主，且多是些遊兵散將，未成體系，在遊客眼裡檔次也不高。
也有業內人士指出，與全國的情況一樣，在寧浴室管道間臭味波的大部分旅遊景區的旅遊商品銷售是以鋪面形式出租給市場，隻有少數景區參與到這塊建設中來，導致不少景區的旅遊商品幾乎很難成為品牌。隻有溪口以及少數景區在著手開發旅遊商品，但開發的種類並不多。
“其實，這些年來關於旅遊紀念品的設計創意很多，但由於市場有限，要推廣旅遊紀念品並不容易。”據旅遊業界人士透露，此前市內多地都曾針對旅遊紀念品公開進行過征集大賽，但效果都不很理想。比如，東錢湖當時獲獎作品雖多，有文臣武將瓷仿作品、休閑茶具、民俗畫、根雕、保健鞋等，但都隻得瞭銀獎與鼓勵獎，原先設置的特等獎與金獎全部空缺；而鎮海、餘姚，前者葉氏美孚燈脫穎而出，後者的金獎得主是有濃鬱地方特色的河姆渡雙鳥朝陽琉璃擺件。在本土文化展現上，這兩件旅遊紀念品獲得瞭高度認可，但在市場推廣上卻並非一片叫好。有遊客指出，美孚燈攜帶不便、易碎，並且點燃材料煤油現在市場上鮮見，一旦失去實用價值，就僅淪為普通擺設。而雙鳥朝陽琉璃擺件的價格不菲，與普通大眾的消費水平相去甚遠。
另有公開信息顯示，旅遊商品雖然作為“吃住行遊購娛”中最具有消費彈性的一個環節，長期以來在我國旅遊總收入占比中卻非常低，全國各地景區普遍處於5%到20%之間，離國際上旅遊購物優秀的景區尚有較大差距。
寧波旅遊商品需要文化“爆品”
“對於優質的旅遊紀念品，能為遊客帶來更深度的文化體驗，形成對旅遊地的二次營銷推廣，甚至能形成強大的旅遊吸引力促進遊客數量的增長。”這是旅遊業界共識。
但是，同一旅遊浴室管道間煙味目的地旅遊紀念品的種類，並非多多益善。“眼下，國內不少景區熱衷於引入大量旅遊商品，成本大大提升，因此往往面臨量多質次的局面。”寧波市市場營銷協會人士建議，景區對重點商品進行開發，抓住最易引起遊客的共鳴核心文化特色，形成資源合力，也就是時下業內常說的“旅遊商品的爆品文化開發策略”，“最近，紅遍寧波大街小巷的日本熊本熊就是個很好的例子。”他說。
對此，市旅遊局有關人士也指出，今年，“將借鑒日本文創產品設計的先進經驗，強化宣傳資料整合，建立和完善宣傳品管理系統，朝向‘規模化、集約化、專業化、融合化’發展，形成‘少而精’的宣傳專題和系列，使文創產品成果既有積累，又有轉化。”
其中值得關註的是，在旅遊紀念品的開發過程中，尊重文化、敬畏文化已成為業界的共鳴。“如果不能對相關文化有深刻的理解，就貿然進行創作，那麼很可能會既抓不住藝術的精髓，又不能體現文化的深邃，難以吸引遊客，甚至會誤導遊客。”具有多年從事旅遊紀念品設計經驗的胡菲告訴記者，在著手為某個景區、某個區域設計旅遊紀念品之前，他們整個設計師團隊都將充分溝通，實地考察一段時間，一點一滴地潛心體會，“光憑想象，進行遠程創意操作的產品往往隻能流於表面。”她這樣說。
旅遊文創產業鏈還有待開發
“與旅遊業發達的城市相比，寧波的整個旅遊文創產業尚處於發展的初級階段，確實還有漫長的路要走。”寧波廣博集團市場部經理周丕淵告訴記者。周丕淵每年要到國內外一些城市考察文創產業，其中也涉及各地的旅遊文創產業，“目前，寧波加入到旅遊文創商品的開發設計行列中的企業非常少。這也說明，寧波豐富的旅遊商品資源尚未被有效挖掘，旅遊商品這個寧波旅遊的短板還有待彌補浴室管道間異味。”
他認為，旅遊文創產業對人才要求較高，而且需要從業人員對景區地域文化、旅遊消費市場、創意呈現等都有較深的認知。目前，寧波本地旅遊文創行業人才需求缺口很大。此外，還需要有效專利保護機制以及推廣機制。旅遊文創開發前期需要大量的市場調研、研發設計、開發模具，投入成本極高。願意投入的企業較少，更多是山寨別人。規范市場，既需要企業加強自律，更需要政府出臺相關措施。
東南商報記者魯威 謝舒奕
本文來源：寧波網
責任編輯：王曉易_NE0011
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