由於社群網站與協作平台快速發展，以往由機構媒體所提供的專業者生成內容，已經不再獨領風騷。繼之而起的個人媒體所提供的使用者生成內容，在網海中串流奔馳，逐漸成為新時代人們獲取訊息與溝通意見的主要傳媒。
照理說，機構媒體外加個人媒體，應該促使社會整體的溝通更順暢、人際之間心理距離更趨近，馴至公民社會更易達成共識而泯除衝突與對立。
事實顯示，台灣的情況並非如此，甚至恰恰相反。因為新興經由網路社交平台傳輸的個人媒體，不僅生成的內容非常個人化，而且由於傳輸必須通觀光工廠一日遊過的節點唯「關係」是賴，而「關係」多半是由氣味相投的朋友所構成，因此訊息傳輸的來源、取捨與去向都是十分窄化而同質的。個人化的內容加上同質化的流向，使得社交媒體的傳播效果不脫近親繁衍的規律，多半是同質者相互增強既有態度，而不是異質者之間經由溝通而縮小歧異。
台灣既有的機構媒體所傳播的專業者生成內容，原本應依專業精神，超然於政治黨派之外，以客觀持平地報導真相，同時平衡開放地溝通意見。但是，除了極少數如聯合報等新聞媒體尚能謹守新聞與論述規範外，多數媒體都包藏著政治宣傳目的或是內容行銷圖謀，而蓄意扭曲、渲染甚至編造的訊息，也充斥太多源自根深蒂固的偏見與憤恨而蓄意編織渲染的訊息；還有太多的媒體、政客、評論者和所謂名嘴為了塑造輿論、操縱民意、稱雄個人或是拉抬收視率而誇張攻訐、無節謾罵與台中電動床汙蔑栽贓。行銷工具研發
偏偏每個人都有認知和諧的心理需求，喜愛接觸與其既有立場相近或相容的訊息與意見，而排斥可能冒犯他固有立場的訊息與意見，因此多半選擇政治傾向同質化的媒體。這些立場歧異而又將黨派立場凌駕於新聞專業之上的媒體，促使許多民眾在媒體的選擇與接觸上親其所好，日以繼夜領受其偏，不僅認知圖像受其塑造，政治立場更被推向極化。
一般民眾偏好選擇與其認知和諧的機構媒體消費，恰恰與經由社交平台進行的傳播形態若合符節，因為個人媒體深受網路濾罩的機制所制約。個人媒體原本在內容製作上就是高度個人化，而在社交網站上的訊息傳播，更要以關係為節點進行；舉凡關係，無非好友同儕，同質性高。因而訊息的來源十分窄化，訊息的去向多半也是同好者分享。
事實上，多數網友在社交網站上都是擔當所偏好訊息的轉播站，同時充原味手工蛋捲當所厭惡訊息的攔路虎。因此，無論是個人媒體的使用者生成內容或是網路社交平台上的傳播，所產生的傳播效果無非是增強既有立場遠多於改變成見，甚至是強化對立多於促進對話。
更可憂慮的是，機構媒體與網路媒體的媒體偏見經由分享與轉貼過程而貫串起來，以致偏上加偏，而使政治的社會分歧更加深化擴大，從而激化了政治的衝突與對立。
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